Dès l'an prochain seront lancées Sofitel Legend et So by Sofitel dans le but de faire de l'enseigne de luxe une référence mondiale d'ici 2010.


Le groupe a présenté lundi à Pékin les nouvelles orientations de sa marque prestige. En effet, après avoir annoncé récemment le retour de l'enseigne Pullman (quatre étoiles), il vient aujourd'hui de détailler l'avenir de Sofitel. Et les deux sont liés. Car si on sait déjà que la première va reprendre dans son giron une bonne partie des établissements qui ne sont pas au niveau des nouveaux standards de Sofitel, on ignorait en revanche que le repositionnement de Sofitel allait passer par la création de deux nouvelles marques bien ciblées. Avec tout d'abord, Sofitel Legend, constitué d'établissements prestigieux au patrimoine unique et qui seront les joyaux de la marque à l'image du Palais Jamaï à Fes, du Old Cataract à Assouan ou encore du Métropole a Hanoi. Sept adresses d'exception, qui seront toutes rénovées d'ici deux ans, ont été pour le moment répertoriées et seront prochainement complétées par de nouveaux contrats. Puis, So by Sofitel, la nouvelle enseigne tendance, composée de boutiques hôtels design de 80 à 200 chambres, voit également le jour. Le premier So by Sofitel ouvrira à Paris en 2009 en remplacement du Sofitel Arc de Triomphe. Une collection d'une vingtaine d'adresses sera rapidement créée.